マネージメント・セミナー in ＷＡＳＥＤＡに参加してきた
2008 / 06 / 26 ( Thu ) 「眠れる“地域資源”を世界ブランドに！！」というかなり大げさなタイトルがついた全３回のセミナーの第１回だ。
場所は「早稲田リサーチパークコミュニケーションセンター」なのだが、どんな場所かご存知だろうか？ こんなところだ 新幹線の本庄早稲田駅の裏の山の中に忽然と出現する素晴らしい施設だ。 セミナーの第１回の内容は「戦略的な新商品の企画開発とは」 前半は（有）フィールド・サイド代表 田端 克雄 氏の講義。 簡単に要約すると、 生活者が変化してきたのでマーケティングの方向性が、 企業主導型のプッシュ型から生活者主導型のプル型に変化する必要がある。 商品開発はモノの力にコトの力を掛け合わせて行う。ここでいうコトとは物語、パーソナリティーやメッセージ。 五感を刺激すると共感を得ることができるので、商品を考える時に五感を意識する。 商品開発は仮説づくりの発想から入る。 「こんなふうなのがあったらいいな」が開発の原点。 どこで誰に売るかが重要。商品開発と同時に販路開拓も。 後半はゲスト講師の�蟯篋蠖�品工業 常務取締役 神田 広人 氏と田端氏との対談形式で、岩崎食品での商品開発の具体的な取り組みについて聞くことができた。 イトーヨーカドーなどの流通向けの生麺や乾麺を主力とする岩崎食品が、直販の自社ブランドを開発して育成していく過程がとても興味深かった。 麺食いの自分としては食べたいな〜と思っていたら、 なんと参加者全員にお土産が！！！ 太っ腹の岩崎食品さんに感謝！！！ 直販店が埼玉県蓮田市と遠くにあるのが残念だが、下記サイトで通販も行っているとのこと。 翁の郷 「伊之助三代目」というラーメンが食べてみたかったのだが、準備中とのことでちょっと残念。  |
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